WORDPRESS SEO
SEO in der Praxis Case-Study
Wie sich eine Website nach einem Relaunch Schritt für Schritt zurück in die Suchergebnisse gearbeitet hat
Nicht jede SEO-Erfolgsgeschichte beginnt mit einer neuen Website. In dieser Case Study zeige ich, wie sich eine bereits bestehende Website nach einem technischen Relaunch und einer gezielten Optimierung innerhalb weniger Monate deutlich verbessern konnte.
Statt auf möglichst viele neue Inhalte zu setzen, standen Qualität, technische Verbesserungen und eine kontinuierliche Weiterentwicklung im Mittelpunkt.
SL
23+ Jahre Webdesign. 13+ Jahre WordPress. Kein wechselndes Team - Sie haben immer mich als direkte Ansprechpartnerin.
SEO seit vielen Jahren in der Praxis
Fokus auf nachhaltige Optimierung statt kurzfristiger Tricks
Verständliche Beratung ohne Fachchinesisch
Seit über 13 Jahren WordPress-Erfahrung
SEO ist kein Selbstläufer – Wie wir eine Website nach einem massiven Rankingverlust wieder auf Kurs bringen
SEO ist kein Projekt, das man einmal abschließt und anschließend vergessen kann.
Diese Erkenntnis hat sich bei einem Kundenprojekt besonders deutlich gezeigt. Eine Website, die über Jahre hinweg gute Rankings erzielt hatte, wurde über einen längeren Zeitraum kaum noch weiterentwickelt. Das Ergebnis: Innerhalb weniger Monate verlor sie einen großen Teil ihrer Sichtbarkeit und rutschte bei wichtigen Suchbegriffen von guten Platzierungen bis weit hinter die ersten fünf bis sechs Ergebnisseiten.
# Ausgangslage
Die Website war technisch und inhaltlich über längere Zeit kaum verändert worden. Gleichzeitig entwickelte sich das Umfeld weiter: Suchmaschinen änderten ihre Bewertungskriterien, Wettbewerber optimierten ihre Inhalte kontinuierlich und veröffentlichten in kurzer Zeit große Mengen neuer Inhalte.
Welche dieser Faktoren den stärksten Einfluss hatte, lässt sich im Nachhinein nicht eindeutig belegen. Fest stand jedoch: Die bisherigen Maßnahmen reichten nicht mehr aus, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
# Unsere Maßnahmen
Der Neustart
Da ohnehin ein Relaunch geplant war, haben wir die Gelegenheit genutzt, die Website grundlegend zu überarbeiten.
Dabei ging es nicht nur um ein neues Design, sondern vor allem um eine technische und inhaltliche Modernisierung.
Unter anderem wurden:
die Performance deutlich verbessert
technische Altlasten beseitigt
Inhalte überarbeitet und neu strukturiert
interne Verlinkungen optimiert
Meta-Daten überprüft
und zahlreiche kleinere Optimierungen
Auch die Ladegeschwindigkeit konnte deutlich gesteigert werden. Der PageSpeed-Score verbesserte sich beispielsweise von 63 auf 92 Punkten.
Geduld statt Schnellschüsse
Nach dem Relaunch passierte zunächst... nicht viel.
Und genau das erleben viele Unternehmen als frustrierend. SEO reagiert selten sofort. Suchmaschinen müssen Änderungen zunächst erfassen, bewerten und einordnen.
Deshalb haben wir die Website kontinuierlich weiter optimiert, anstatt ständig die Strategie zu wechseln.
Nach etwa drei bis vier Monaten zeigte sich schließlich eine deutliche Entwicklung.
# Das Ergebnis
Für den zentralen Suchbegriff verbesserte sich die Position von etwa Rang 70 auf einen Bereich zwischen Platz 10 und 20.
Damit ist das Ziel noch nicht erreicht. Wir arbeiten weiter daran, wieder dauerhaft auf die erste Ergebnisseite zurückzukehren.
Der bisherige Verlauf zeigt jedoch deutlich, dass sich kontinuierliche Optimierung auszahlt.
# Was man daraus lernen kann
Eine Website, die vor ein oder zwei Jahren noch sehr gut funktioniert hat, erfüllt heute nicht zwangsläufig die Anforderungen moderner Suchmaschinen.
SEO verändert sich kontinuierlich. Deshalb reicht es häufig nicht aus, Inhalte einfach online zu lassen und auf frühere Erfolge zu vertrauen.
Regelmäßige technische Pflege, aktuelle Inhalte und eine langfristige Strategie werden immer wichtiger.
Meine persönliche Einschätzung ist außerdem, dass sich Websites künftig noch stärker durch echte Fachkompetenz, eigene Erfahrungen und individuelle Inhalte von generisch erstellten Seiten abheben müssen. Wie sich diese Entwicklung auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt, wird sicher noch viele spannende Fragen aufwerfen – darauf gehe ich in einem eigenen Beitrag näher ein.
SEO-Monitor:
Rankings verstehen statt nur vermuten
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